Feminine Fashion Returns: Rahasia Pendiri Rodarte Yang Tidak Tahu Apa-apa Tentang Industri Fashion, Tapi Mengubahnya

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Sementara ironi dan minimalis memerintah dalam mode tinggi, dua saudara perempuan dari California menciptakan gambar halus yang mengingatkan pada renungan dan putri pra-Raphaelite dari abad ke-18. Para pendiri merek Rodarte tidak pernah belajar cara membuat pakaian, tetapi mereka memenangkan catwalk dan hati bintang Hollywood.

Kate dan Laura Mullivy, kakak beradik cuaca, dilahirkan dalam keluarga seniman dan ilmuwan. Nenek mereka adalah seorang penyanyi opera. Sebagai seorang anak, Kate dengan antusias menggambar kostum panggungnya dan memberi tahu semua orang bahwa dia bermimpi menjadi seorang desainer pakaian - tetapi di tahun 80-an tidak pernah terpikir oleh siapa pun bahwa seorang gadis dari kota provinsi California, Aptos, bisa menjadi bintang di cakrawala mode.

Hanya Suster Laura yang mengerti Kate. Bersama-sama mereka menjahit pakaian untuk boneka mereka dan, seperti banyak gadis pada tahun-tahun itu, menggambar pakaian untuk "model" kertas. Dan mereka hanya menyukai film tentang vampir dan tidak mengalihkan pandangan dari layar, terpesona oleh renda kuno, beludru busuk, dan wajah pucat yang indah dari makhluk jahat. Kombinasi kerapuhan yang menawan dan kekuatan yang mengintimidasi ini nantinya akan menjadi kunci dalam gambar koleksi mereka.

Gadis-gadis itu memasuki Universitas Berkeley. Kate memutuskan untuk mempelajari sejarah seni abad ke-19 dan ke-20, dan Laura pertama-tama memikirkan karier sebagai ahli biologi, dan kemudian dipindahkan ke departemen sastra. Tapi karir dalam sejarah seni tampak seperti kehidupan di penjara. Para suster kembali ke rumah dan … menonton film selama setahun penuh. Mereka merencanakan perjalanan ke Italia, menuju kehidupan baru - tetapi tidak pergi ke mana pun. Dan entah bagaimana secara spontan, di dapur di rumah orang tua mereka, mereka menemukan dan menjahit sepuluh hal yang sama sekali berbeda dari apa yang dibuat oleh perancang busana saat itu.

Maka dimulailah jalan para suster Mallivi di dunia mode. Untuk membuat koleksi lengkap pertama dan pergi ke New York Fashion Week, para gadis menjual koleksi, rekaman audio langka dari band rock milik ayah mereka - tentu saja, dengan persetujuannya, tetapi ingatan akan hal ini masih membuat Kate sedikit sedih.

Jadi, para suster berangkat untuk menaklukkan New York - dengan tujuh gaun dan tiga mantel (yang hampir dicuri di sepanjang jalan - Mullivy belum pernah ke New York dan tidak siap untuk kenyataan pahit kota metropolitan). Mereka tidak mengenal siapa pun dari dunia mode. Kate membuat boneka kertas, mendandaninya dalam salinan mini pakaian dari koleksi pertama dan mengirimkannya ke majalah mode. Iklan aneh seperti itu menarik perhatian Women's Wear Daily, dan segera para suster menerima telepon dari perwakilan Anna Wintour yang "hebat dan mengerikan", pemimpin redaksi Vogue Amerika! Kate dan Laura masih tidak mengerti bagaimana hal itu terjadi, apa yang mereka perhatikan pada tingkat yang begitu tinggi. "Kami hanya bisa membayar model dengan cokelat!" - Kate mengingat dengan tawa dalam wawancaranya. Tetapi kenaifan para suster memberi pekerjaan mereka semacam kesegaran khusus, membuat mereka menonjol dengan latar belakang hiu bisnis mode. Wintour memberi mereka saran tentang pengembangan merek, salah satu pemilik department store Colette Sarah Lefebvre mengundang para suster untuk memajang gaun mereka di etalase toko selama Haute Couture Fashion Week, dan itu dimulai.

Sekarang merek Rodarte (saudara perempuan menamai ciptaan mereka setelah ibu mereka, Rodarte adalah nama gadisnya) dijual di empat puluh toko di seluruh dunia. Mereka telah memenangkan beberapa penghargaan fashion yang signifikan. Rodarte adalah merek fesyen pertama yang menerima Penghargaan Seni Nasional dari Amerika untuk Seni. Pada saat yang sama, para suster tidak bermain sesuai aturan industri, tidak mengikuti tren, tetapi menciptakannya, tidak melakukan analisis pasar, dengan tenang melewatkan acara terkenal dan tetap independen dari investor besar pada saat-saat ketika mode besar rumah menjual saham mereka. Banyak bintang Hollywood jatuh cinta dengan gaun romantis mereka. Bahkan Michelle Obama tidak bisa menolak feminitas teatrikal merek tersebut.

Dan penggemar utama mereka adalah Natalie Portman, yang merekomendasikan para suster ke Darren Aronofsky. Jadi pecinta film thriller sendiri menjadi bagian dari industri film - plot gelap "Black Swan" sangat cocok dengan kredo kreatif mereka. Cucu dari penyanyi opera, Mullivy juga mengerjakan kostum untuk produksi opera.

Ruffles dan embel-embel, bintang berkelap-kelip di rambut, bordir buatan tangan, sutra bergetar dan kulit mengkilap … Dibutuhkan ratusan jam kerja untuk membuat setiap model. Sekarang Mallivi, tentu saja, tidak melakukan semuanya sendiri - mereka memiliki staf pengrajin dan pengrajin yang unik. Rodarte-lah yang menjadi tren menuju neo-romantis, yang kini telah merebut pasar massal.

Para suster Mullivy membawa feminitas kembali ke mode - bukan yang dirancang untuk menyenangkan mata pria, tetapi yang memungkinkan wanita untuk melepaskan kreativitas mereka.

Keith Mullivy mengatakan bahwa saat ini tidak lebih dari dua puluh persen desainer wanita di industri fashion, dan bangga bahwa Rodarte menjadi salah satu merek terkenal pertama yang dipimpin oleh wanita di tahun 2000-an. Para suster baru-baru ini meluncurkan lini pakaian inklusif dari ukuran AS 0 hingga 40. Model dan pemain musik terkenal dengan ukuran besar ikut serta dalam iklan koleksi. Pada tahun 2019, National Museum of Women's Art mempersembahkan retrospektif koleksi Rodarte sebagai bagian dari warisan feminis dunia.