Pria sebagai atribut kesuksesan: iklan skandal untuk perusahaan pakaian Belanda

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Di majalah pria mana pun, Anda dapat menemukan iklan untuk jam tangan, pakaian, atau parfum dengan konsep yang sama: pria sukses yang percaya diri dalam setelan bisnis yang mahal dan di suatu tempat dengan latar belakang seorang gadis cantik setengah berpakaian atau telanjang bulat dalam peran tersebut. atribut lain dari kehidupan yang sukses dan kaya. Perusahaan Belanda Suistudio memutuskan untuk mengubah aturan main dan membuat kampanye iklan serupa, bertukar tempat untuk pria dan wanita.

Suistudio mengkhususkan diri dalam pembuatan dan penjualan setelan bisnis untuk wanita. Mereka menyebut kampanye iklan baru mereka yang provokatif dengan sederhana dan sederhana “Tidak Berpakaian Pria”. Dengan demikian, perusahaan sengaja menekankan bahwa penampilan pria telanjang dalam bingkai adalah langkah yang disengaja, dan sekaligus beralasan.

Semua foto Suistudio menunjukkan wanita dari berbagai ras, berpakaian elegan dalam setelan bisnis, dan pria telanjang, yang bertindak sebagai latar belakang dan merupakan dekorasi yang sama, misalnya, furnitur mahal. Selain itu, dalam beberapa foto, postur pria dan wanita dengan jelas menunjukkan bahwa wanita memperlakukan pria saat ini sebagai "mangsa" mereka, sebagai atribut kesuksesan, sebagai indikator kesuksesan mereka.

Tentu saja, seperti yang Anda harapkan, direktur perusahaan, Kristina Barricelli, langsung menerima banyak kritik dan ulasan yang tidak kalah mendukung. Christina menjelaskan konsep kampanye iklan barunya sebagai "menyeru pemirsa untuk memikirkan kembali peran gender melalui iklan yang telah dibuat selama bertahun-tahun." Memang, banyak komentar di halaman Facebook perusahaan menulis bahwa sudah saatnya untuk menarik perhatian publik ke iklan seksis ini, di mana seorang wanita hanyalah sebuah objek. "Saya suka pakaian dan saya suka ironi. Ya Tuhan, publik yang hipersensitif sekarang," tulis seorang komentator, menyiratkan banyak komentar negatif.

"Inilah mengapa orang membenci feminisme," tulis komentator lain. "Tidak seorang pun harus menjadi objek, tidak seorang pun, tidak seorang pria atau wanita." "Nah, pesan apa yang kamu kirim ke gadis-gadis itu? Bahwa laki-laki bukanlah laki-laki, tetapi hanya dompet berjalan, atau apa?" "Nah, apa yang sudah kamu capai? Pria tetap menjadi pusat perhatian. Dan kamu berusaha menunjukkan wanita yang sukses terlepas dari pria pada umumnya." "Setelah mempertimbangkan semua pro dan kontra," tulis pria lain, "Saya dapat mengatakan bahwa saya menyukai iklan itu. Baik pria itu cantik, dan kostumnya. Dan semuanya juga diingat dengan sempurna."

Perusahaan EIZO, yang merilis Kalender Pin-up, mendekati gambar telanjang dengan cara yang agak tidak biasa. Ini menggambarkan gadis-gadis cantik dalam pose sembrono, namun tidak begitu sederhana …