Bagaimana menjadi jutawan dengan menghitung uang orang lain: Malcolm Forbes

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Saat ini, majalah Forbes adalah salah satu publikasi ekonomi yang paling dihormati di dunia. Di sini mereka tahu cara menghitung uang orang lain dengan benar dan menceritakan kisah sukses orang terkaya dan paling berpengaruh di dunia. Tetapi ada suatu masa ketika Bertie Charles Forbes, pendiri majalah itu, membayar biaya editorial dari biaya jurnalistiknya sendiri. Putra pencipta, yang memimpin bisnis keluarga, berhasil dalam waktu singkat mengubah penerbit sederhana menjadi merek terkenal di dunia.

Pelajaran pertama berwirausaha

Bertie Forbes, anak keenam dari sepuluh bersaudara seorang penjahit Skotlandia, mulai memimpikan jurnalisme pada usia 14 tahun. Untuk ini, dia putus sekolah dan mendapat pekerjaan sebagai juru ketik di percetakan, secara keliru percaya bahwa merekalah yang menulis artikel. Seiring waktu, ia belajar menjadi stenografer, dan pada tahun 1904 ia tiba di Amerika Serikat dan berhasil menjadi salah satu jurnalis keuangan paling sukses, dan kemudian menemukan majalahnya sendiri pada tahun 1917.

Dia tahu cara menghitung uang, dan karena itu anak-anak Bertie Forbes menerima uang saku hanya 10 sen, dan istrinya selalu ditegur karena tidak mau menabung. Malcolm adalah murid yang baik, layak untuk ayahnya. Tetapi ketika obligasi $ 1.000 yang diberikan Bertie kepada putranya untuk menghormati ulang tahunnya yang ke-50 kehilangan nilainya, Malcolm belajar pelajaran pertama: uang harus bekerja, dan tidak mati. Putranya kemudian memimpikan sebuah sepeda, tetapi ayahnya tidak mengizinkannya untuk menjual surat berharga.

Kisah ini menentukan seluruh kehidupan masa depan Malcolm Forbes. Mimpi sepeda yang tidak terpenuhi tumbuh menjadi kecintaan yang besar terhadap sepeda motor, dan surat berharga yang terdepresiasi membuatnya ingat: Anda harus belajar cara membelanjakan uang untuk mendapatkan lebih banyak.

Dari tentara menjadi politisi

Malcolm Forbes memiliki penglihatan yang buruk, dan dia mungkin tidak bergabung dengan tentara. Tetapi pada tahun 1942, ia memesan sendiri lensa kontak dan pergi untuk melayani, menemukan dirinya pada tahun 1944 dalam panasnya Perang Dunia Kedua. Dia kembali dari sana dengan dua penghargaan penting: Bintang Perunggu dan Hati Ungu. Dengan 334 resimennya, ia berbaris melalui Prancis, Belgia dan Belanda, mengambil bagian dalam pertempuran di mana pasukan elit SS adalah musuh, dan terluka parah. Setelah Malcolm Forbes menghabiskan 10 bulan di rumah sakit, pertama di Jerman, kemudian di Amerika, dan sama sekali tidak yakin bahwa dokter akan dapat menyelamatkan kakinya.

Setelah menyelesaikan dinas militernya, mantan tentara itu memutuskan untuk mencoba politik, di mana ia dapat mencapai beberapa keberhasilan dengan memenangkan pemilihan lokal dua kali. Dia bekerja pertama di Dewan Kota Bernardsville, kemudian di Senat New Jersey.

Namun, setelah keberuntungan itu berpaling darinya, dan Malcolm, yang kalah dalam pemilihan gubernur dua kali berturut-turut, memutuskan untuk mengarahkan usahanya ke bisnis keluarga. Bertie Forbes telah meninggal saat itu, dan penerbitannya dipimpin oleh putra sulungnya, Bruce.

Tetapi Malcolm bertekad untuk menjadi presiden perusahaan keluarga, di mana ia membeli saham Forbes dari sebagian besar kerabatnya dan menjadi pemegang saham utama. Setelah Brother meninggal karena kanker, Malcolm Forbes menjadi kepala Forbes.

Pemain sandiwara terhebat

Pada saat Malcolm menjabat, tidak ada yang tahu tentang majalah Forbes. Pengusaha menetapkan tujuan: untuk mencapai ketenaran di seluruh dunia. Dia telah berulang kali mengatakan bahwa Anda hanya perlu melakukan apa yang Anda cintai dengan tulus. Dia mencintai Forbes dan terlibat di dalamnya dengan dedikasi penuh, dan dia juga percaya bahwa hanya produk berkualitas tinggi yang memiliki hak untuk hidup dan sukses, dan karena itu berusaha membuat publikasi yang terbaik di segmennya.

Kembali pada tahun 1945, ketika dia pertama kali mulai bekerja untuk perusahaan, dia memperkenalkan beberapa inovasi: dia mulai mempekerjakan jurnalis profesional daripada penulis lepas, mulai menerbitkan laporan tentang berbagai industri dan perusahaan. Laporan-laporan inilah yang membuat Forbes menarik bagi pengiklan dari waktu ke waktu.

Newsletter mingguan dengan rekomendasi pasar saham dan analisis berita bisnis segera diterbitkan. Biaya berlangganan tahunan ke Forbes Investor hampir sembilan kali lipat biaya berlangganan majalah itu sendiri. Namun, itu sangat populer dan memungkinkan reorganisasi lebih lanjut.

Meski begitu, Malcolm tahu bahwa edisinya harus unik. Dia tidak berhemat pada iklan, menggunakan untuknya koleksi telur Paskah Faberge yang luar biasa, menggambar analogi: seperti Carl Faberge tahu bisnisnya, jadi Forbes tahu bisnisnya. Koleksi Malcolm Stephen Forbes dipajang di lobi kantor pusat Forbes untuk memperjelas: perusahaan ini unik, tidak memiliki analog dan tidak bisa.

Namun, semua koleksi yang dikumpulkan Malcolm Forbes segera muncul di museum terbuka yang menakjubkan ini, yang secara khusus menempel di lobi. Berikut adalah berbagai surat dan manuskrip yang terkait dengan tokoh-tokoh sejarah, banyak koleksi perahu mainan dan tentara. Koleksi lain oleh Malcolm Forbes adalah real estat yang tidak biasa, yang dibeli di seluruh dunia dan dirancang untuk menambah pesona Forbes.

Presiden perusahaan menggunakan setiap kesempatan untuk menjalin kontak bisnis yang bermanfaat: sarapan informal, hadiah yang tidak biasa, acara luar biasa di atas kapal pesiar, diikuti dengan penyerahan sertifikat pemberian gelar kapten kehormatan. Pada saat yang sama, kapal diperbarui setiap beberapa tahun.

Malcolm Forbes tidak pernah mendekati pemasaran secara formal, dia selalu muncul dengan semangat. Dia menerbitkan buku kata-kata mutiaranya dengan analogi dengan buku Mao Zedong, hanya memberikan referensi kepada lebih dari lima ribu kenalan, kerabat, dan eksekutif perusahaan yang bekerja sama dengan Forbes. Orang-orang ini tidak hanya membeli buku itu sendiri, tetapi juga menasihatinya kepada semua orang di sekitar mereka.

Setiap acara yang diselenggarakan Forbes sangat luar biasa. Bahkan Malcolm Forbes merayakan ulang tahunnya yang ke-70 dalam skala besar yang layak untuk seorang raja sejati. Semua ini tidak membuang-buang uang, seperti yang terlihat. Sayangnya, hanya enam bulan setelah hari jadinya, Malcolm Forbes meninggal dunia, tetapi ide dan rencananya terus dilaksanakan oleh putranya Stephen.

Setiap acara yang diselenggarakan oleh Malcolm Forbes dimaksudkan untuk menampilkan citra terkemuka Forbes. Malcolm Forbes sepenuhnya berhasil dalam idenya untuk memastikan bahwa setiap pengusaha atau aktor yang sukses percaya bahwa penampilannya di sampul publikasi ini berarti pengakuan profesional tingkat tertinggi. Hari ini Forbes adalah publikasi paling berwibawa dan berpengaruh di dunia keuangan, dan jalan menuju kesuksesannya dimulai dengan publikasi peringkat yang menghitung uang orang lain, dan cerita tentang orang-orang yang berhasil mencapai level tertinggi di dunia bisnis.

Antara lain, Malcolm Stephen Forbes menghabiskan banyak uang untuk amal, membantu dan mendukung mereka yang membutuhkan, lebih memilih untuk memberikan bantuan yang ditargetkan. Dan saya selalu percaya: tujuan bisnis bukanlah untuk mengumpulkan uang, tetapi untuk membawa kebahagiaan bagi orang-orang.

Menurut majalah Forbes, daftar wanita terkaya di dunia termasuk pemilik kekayaan besar. Masing-masing dari mereka mencapai puncak keuangan dengan caranya sendiri: beberapa mewarisi modal, yang lain dengan keras kepala membangun bisnis mereka sendiri. Hari ini mereka berada di peringkat di antara orang-orang terkaya di dunia.