Bagaimana Magang Cartier Mengajar Wanita Amerika Parisian Chic: Desainer Perhiasan Marcel Boucher

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Saat ini merek Boucher hanya dikenal oleh para pecinta perhiasan vintage, tetapi dulu penciptanya adalah salah satu yang pertama menunjukkan kepada para fashionista dan fashionista bahwa chic bukan hanya emas dan berlian. Merek Marcel Boucher lahir di masa-masa kelam Depresi Hebat, selamat dari masa Perang Dunia II dan menjadi identik dengan kemewahan - bahkan jika burung cendrawasih dan bunga lili yang bergetar tidak dibuat dari bahan berharga.

Marcel Boucher lahir di Paris pada tahun 1898 atau 1899. Pada usia dini, ia kehilangan ayahnya, ibunya, seorang penjahit, membesarkan putranya sendiri, tidak mengandalkan dukungan siapa pun. Selama Perang Dunia Pertama, Boucher, sebagai satu-satunya putra seorang janda, lolos dari kengerian garis depan - ia bertugas sebagai ambulans dengan tertib. Dan setelah perang dia datang untuk bekerja … di Cartier.

Dia memulai dengan kerja keras seorang magang, tetapi dia dengan cepat belajar dan segera mencapai kesuksesan yang signifikan dalam seni perhiasan. Pada tahun 1922, Marcel Boucher pindah ke New York, ke Cartier cabang Amerika sebagai seorang desainer. Sebagai murid Pierre Cartier, ia dengan ketat mengikuti gaya rumah perhiasan dan sudah terkenal dengan keinginannya yang hampir tak ada habisnya untuk kesempurnaan pada tahun-tahun itu, tetapi di sini, seperti dalam sejarah banyak merek perhiasan, Depresi Hebat ikut campur. Permintaan akan perhiasan anjlok. Cartier menderita kerugian yang signifikan, dan Boucher, percaya bahwa "kereta ini terbakar", meninggalkan rumah perhiasan. Untuk sementara, ia bekerja untuk merek lain yang membuat perhiasan perak. Boucher menciptakan gesper yang dihias dengan indah, gelang arloji, dan banyak perhiasan lainnya - dan dia dikejutkan oleh kemungkinan bekerja dengan paduan dan batu hias. Selain itu, imajinasi kreatifnya tidak lagi dibatasi oleh reputasi merek, "soliditas", persyaratan pelanggan kaya … Pada tahun 1937, ia memulai perjalanan bebas dan membuka bisnisnya sendiri dengan istri pertamanya Jeanne dan pedagang Arthur Halberstadt, yang sebelumnya terlibat dalam penjualan produk "monster perhiasan" utama - perusahaan Trifari.

Boucher menjadi pengkhotbah gaya Paris di Amerika Serikat. Boucher mengembangkan bentuk perhiasan yang rumit namun canggih. Karya awalnya terinspirasi oleh busana wanita pada tahun-tahun itu - pita dan busur, bertatahkan kristal warna kompleks. Dia menggunakan enamel, batu semi mulia murni, paduan berkualitas tinggi. Dalam beberapa koleksi, ia lebih menyukai warna terbatas - misalnya, kristal putih yang dipadukan dengan mutiara untuk menciptakan efek es.

Desain ringan dan bahan terbaru memungkinkan untuk membuat perhiasan besar dengan gambar non-sepele. Balerina dan burung eksotis, bunga besar, dan bahkan … sayuran muncul di gaun dan mantel wanita mode Amerika. Lobak, jagung, cabai - motif asli dan ironis yang ditawarkan Boucher kepada publik tanpa bayangan keraguan.

Dia juga menemukan bros mekanis - bunganya membuka kelopak, menunjukkan batu yang berkilauan kepada dunia, untuk sementara waktu disembunyikan sejak awal. Potongan kristal dan kristal sangat terampil sehingga tidak kalah dengan berlian asli.

Boucher selalu meremehkan iklan, meskipun beberapa majalah mengkilap mempromosikan produknya. Dia percaya bahwa merek yang layak dapat populer tanpa iklan, yang utama adalah desain dan kualitas produk. Tetapi dia secara aktif berjuang untuk mematuhi hak cipta, mematenkan tidak hanya teknologi dan desain, tetapi bahkan bentuk produk. Semua perhiasan Boucher telah diberi label, nomor dan katalog. Marcel Boucher melawan plagiator yang menjamur setelah hujan dan memenangkan beberapa tuntutan hukum pelanggaran paten.

Beberapa dari mereka yang memulai bisnis di industri fashion pada malam Perang Dunia II berhasil mempertahankan pekerjaan, klien dan omset setelah itu. Namun, selama masa sulit ini, Boucher memutuskan untuk memindahkan produksi … ke Meksiko - dan ini menyelamatkan perusahaannya. Perang Dunia Kedua adalah periode krisis untuk merek perhiasan Amerika juga karena bahan yang diperlukan - terutama perak murni - digunakan untuk kebutuhan industri militer, dan lokasi produksi diubah untuk menghasilkan amunisi. Namun, di Meksiko situasinya berbeda - di sana produsen perhiasan dapat menemukan jumlah yang cukup dari perak berkualitas tinggi dan pada saat yang sama murah. Boucher adalah orang pertama yang menjelajahi urat emas ini - atau lebih tepatnya, perak.

Pada periode pascaperang, Boucher mulai membuat perhiasan yang lebih besar, lebih detail, dan bersemangat. Bros Boucher besar dalam bentuk burung dan serangga berada di puncak mode. Mereka sangat cocok dengan gaya feminitas dan kemewahan yang ditetapkan oleh Christian Dior. Menurut istri keduanya, Raymonda Semenson (kenalan memanggilnya Sandra), moto Boucher hanya satu kata - "Chic". Raymonda Semenson mulai bekerja dengan Boucher sebagai asisten desain pada tahun 1948. Pada tahun 1965, Boucher menceraikan istri pertamanya dan menikahi Sandra. Jeanne tidak pernah menerima pengkhianatannya, menyebut dirinya istri Boucher sampai akhir hayatnya. Dan setahun setelah perceraian yang memalukan, Boucher meninggal Boucher adalah sebuah perusahaan kecil - jumlah karyawannya tidak pernah melebihi tujuh puluh, meskipun ada pertumbuhan produksi. Semua dekorasi dirancang oleh Boucher sendiri. Presiden baru Boucher adalah Sandra, yang memiliki pengalaman sebagai desainer (selain Boucher, ia juga berkolaborasi dengan Harry Winston). Namun, menjadi jelas bahwa tanpa pencipta merek, hampir tidak mungkin untuk tetap bertahan.

Namun, di bawah kepemimpinan Sandra Boucher ada sebagai merek independen selama lebih dari sepuluh tahun, dan kemudian perusahaan itu dijual ke perusahaan arloji Kanada D'Orlan Industries of Toronto. Pada tahun 1977 Boucher, sebagai bagian dari D'Orlan, merilis koleksi jam tangan - dan tidak ada lagi. Saat ini, produk bermerek Boucher tidak diproduksi dan hanya dapat ditemukan di toko perhiasan vintage dan lelang online. Beberapa bros Boucher - terutama yang berasal dari koleksi Bulan Tahun Ini - telah diakui sebagai barang langka yang dapat dikoleksi.