Dari Rumah Bordil hingga Minyak Zaitun: 10 Contoh Iklan Antik Hebat yang Membuat Anda Tersenyum Hari Ini

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Periklanan adalah momok dunia modern. Setiap hari dia menjadi lebih cerdas dan mengganggu. Iklan di Internet mengikuti seseorang di berbagai situs, dan terkadang bahkan menyebut namanya. Namun, iklan sama sekali bukan penemuan modern. Pemasar kuno juga tahu cara memikat pelanggan.

1. Rumah bordil di Pompeii

Tentunya semua orang membencinya: ada antrean panjang di restoran cepat saji, dan orang-orang di kasir masih belum memutuskan, mereka menginginkannya. Pemilik rumah bordil di kota Romawi Pompeii jelas menghadapi masalah yang sama. Mereka telah membuat gambar orang-orang dalam posisi yang berbeda dan jenis kesenangan yang berbeda sehingga klien dapat memutuskan apa yang mereka inginkan dari berbagai layanan yang ditawarkan. Bangsa Romawi jauh lebih tidak suci daripada kebanyakan masyarakat modern dalam hal tempat tidur.

Rumah bordil tidak bersembunyi sama sekali, tetapi secara terbuka mengiklankan "barang" dan jasa mereka. Mural grafiti juga ditemukan di seluruh kota yang berfungsi sebagai iklan untuk berbagai layanan seksual. Seiring dengan perusahaan besar, seks bisa dibeli di jalanan. Grafiti meninggalkan seluruh kota mengarahkan orang ke tempat pelacur dan rumah bordil terbaik dapat ditemukan.

2. Politik Pompeii

Prostitusi dianggap sebagai profesi tertua di dunia. Tetapi profesi lain dapat bersaing dengannya dalam hal ini. Ini tentang politik. Politisi harus menjual dirinya kepada publik dengan rajin seperti penghuni rumah bordil mana pun, dan di Pompeii mereka menggunakan banyak taktik seperti rumah bordil. Aediles dan duumvirs lokal mengiklankan diri mereka dengan grafiti.

Misalnya, prasasti seperti itu bertahan sebagai "Tetangga memohon Anda untuk memilih Resep Lucius Statius untuk posisi duumvir, karena dia adalah pria yang layak." Iklan yang ditulis dengan huruf besar hitam itu sulit untuk dilewatkan. Rumus umum untuk iklan ini adalah untuk menyatakan bahwa seseorang mendukung kandidat tertentu, dan semua orang juga perlu melakukannya.

3. Tembikar Yunani

Tembikar Yunani klasik sering dihiasi dengan gambar merah atau hitam. Gerakan karakter yang bergaya membuat mereka tampak hidup saat pot berputar. Seniman menandatangani banyak pot, karena nama mereka tidak diragukan lagi membantu menjual barang-barang ini kepada kolektor dengan cara yang sama seperti karya Monet yang diambil hari ini.

Tanda tangan adalah bentuk iklan mereka sendiri. Seorang pembuat tembikar bernama Evtimides menulis di vasnya betapa lebih baik karyanya daripada salah satu pesaingnya. Dia menulis "lebih baik dari yang pernah dilakukan Euphronius" di salah satu vasnya. Namun, terkadang keterampilan artistik tidak cukup untuk menjamin penjualan. Ada kendi di Louvre yang menggambarkan dua pria memimpin kuda.

Ini akan tampak hal kecil yang cukup lucu. Tapi jelas orang tidak terburu-buru untuk membelinya, karena kendi itu juga memiliki teks lucu, yang dianggap Louvre sebagai salah satu slogan iklan pertama. Tukang tembikar menulis: "Beli saya dan Anda mendapatkan banyak."

4. Toko Jarum Halus Jinan Liu

Percetakan telah mengubah dunia dan khususnya dunia periklanan. Flyer dan poster telah menjadi cara praktis bagi perusahaan untuk menyebarkan kabar baik tentang produknya. Tampaknya pencetakan baru-baru ini menjadi alat pemasaran. Tetapi seribu tahun yang lalu di Cina, sebuah perusahaan tampaknya telah menjadi nenek moyang awal dari praktik ini. Jinan Liu membuat jarum yang bagus dan dia ingin semua orang tahu tentang mereka.

“Kami membeli batang baja berkualitas tinggi dan membuat jarum berkualitas tinggi dari mereka yang siap digunakan di rumah dalam waktu singkat,” bunyi teks iklan. Ada inovasi lain pada iklan ini. Ada gambar kelinci memegang jarum di atas teks. Artinya, ini adalah maskot paling awal untuk merek tersebut. Iklan tersebut terukir di atas plat tembaga untuk dicetak di atas kertas.

5. Koin

Iklan yang ideal adalah iklan yang ada di mana-mana yang meninggalkan pesannya di benak klien tanpa disadari. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan memasang iklan di fasilitas yang digunakan setiap hari. Koin telah lama menjadi alat periklanan, dan masih ada sampai sekarang. Koin Inggris bertuliskan "ELIZABETH II DG REG FD", yang berarti "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" atau "Elizabeth II, dengan rahmat Tuhan, pelindung iman."

Koin kuno juga sering digunakan untuk mengiklankan pentingnya seseorang. Julius Caesar memerintahkan pencetakan profilnya pada koin Romawi, setelah itu ia menggunakannya untuk menyatakan keturunannya dari dewi Venus. Pembunuhnya Brutus juga menggunakan koin sebagai propaganda. Hampir semua kaisar melakukan ini. Pada saat orang buta huruf, satu gambar di koin bisa bernilai lebih dari seribu kata yang ditulis.

6. Batu bata yang dicap

Mesopotamia, tanah antara sungai Efrat dan Tigris di Irak modern, adalah rumah bagi salah satu peradaban paling awal. Hampir semua bangunan di sini terbuat dari batu bata lumpur, bukan batu. Batu bata ini menawarkan peluang iklan yang kuat. Lebih dari 4000 tahun yang lalu, batu bata yang digunakan dalam konstruksi memiliki teks khusus yang ditulis dalam huruf paku.

Ini biasanya nama penguasa. Ketika Raja Nebukadnezar mengubah Babel dari kota pasar menjadi ibu kota kerajaan, dia memastikan bahwa orang-orang akan mengingat perbuatannya selamanya dengan membangun Babel dengan bangunan dari batu bata "merek dagang" miliknya. Masing-masing dari mereka memuat tulisan: "Nebukadnezar, raja Babel, yang membangun Esagila dan Ezida, putra sulung Nabopalasar, raja Babel." Namun, batu bata ini hanya memberikan iklan kepada pembangun, karena ditempatkan di dalam dengan prasasti.

Ketika Saddam Hussein membangun kembali reruntuhan Babel, dia bahkan melangkah lebih jauh dari Nebukadnezar. Pada batu bata yang digunakan dalam rekonstruksi, ia menulis: "Saddam Hussein, pembela Irak, membangun kembali peradaban dan membangun kembali Babel." Kali ini prasasti itu terlihat oleh semua orang. Setelah jatuhnya Saddam, semua batu bata disingkirkan.

7. Mensponsori game

Olahraga besar adalah uang besar. Ribuan, bahkan jutaan, penonton menonton setiap acara olahraga besar. Setiap iklan yang ditempatkan pada mereka pasti akan diperhatikan. Dan Anda bahkan dapat mensponsori seluruh permainan dan kemudian semua orang akan tahu tentang pengiklan. Tetapi sponsor game bukanlah penemuan modern. Olahraga sebagai iklan dan propaganda digunakan bahkan dalam duel gladiator berdarah Romawi.

Ada amfiteater besar di Pompeii, tempat pertunjukan gladiator sering diadakan. Setelah kerusuhan, permainan dilarang. Setelah Senat mengizinkan mereka untuk diadakan lagi, permainan itu digunakan untuk tujuan politik. Iklan di dinding amfiteater mengatakan siapa yang membayar untuk pertandingan berikutnya.

8. Amfora

Amphorae adalah bejana tembikar besar yang digunakan untuk mengangkut dan menyimpan barang di dunia Yunani dan Romawi. Amphora sering dicap agar pembeli tahu persis asal usul produk di dalamnya. Namun, banyak cetakan adalah bentuk iklan. Di Pompeii, para arkeolog menemukan toples garum (kecap ikan yang dibuat dari ikan yang difermentasi) dengan cap "Garum kelas satu dari pabrik Umbricius Abascantus" dan "Garum dari pabrik Mark Assel Telemachus".

Minyak zaitun adalah salah satu makanan terpenting di dunia kuno. Itu digunakan baik dalam makanan dan sebagai bahan bakar untuk lampu, dalam pengobatan dan untuk membersihkan tubuh. Secara alami, orang mencari minyak berkualitas lebih baik. Banyak amphorae dari provinsi Betica di Spanyol yang mengandung minyak zaitun telah ditemukan dengan perangko yang menunjukkan asal minyak.

9. Budak Pelarian

Ketika seekor anjing atau kucing hilang, biasanya melihat iklan yang dipasang agar orang lain dapat membantu menemukan dan mengembalikan hewan tersebut. Di dunia kuno, budak berada di posisi yang sama dengan hewan peliharaan saat ini. Jika budak itu melarikan diri, pemilik budak menginginkan hartanya kembali, jadi dia melaporkan kehilangannya.

Pesan ditulis di dinding yang menggambarkan budak buronan dan rincian hadiah untuk penangkapannya. Di tempat kuno lainnya, ada berbagai cara menyebarkan berita tentang budak buronan. Di Mesir, potongan papirus ditemukan dengan pemberitahuan tentang pelarian budak. Satu pengumuman menjanjikan hadiah bagi mereka yang akan membawa budak buronan itu kembali ke barak tentara.

10. Alkohol kuno

Orang suka mabuk, jadi iklan alkohol harus ringan. Orang-orang dikatakan telah meninggalkan gaya hidup pemburu-pengumpul mereka sebelumnya untuk dapat menyeduh alkohol. Iklan tertua di dunia diduga adalah iklan bir Mesopotamia. Alan D. Eames, yang menyebut dirinya "antropolog bir", menemukan sebuah plakat yang menggambarkan seorang wanita berdada besar memegang kendi bir. Di sebelah gambar yang diklaim sebagai tulisan: "Minum Elba, bir dengan hati singa."

Sayangnya, tidak ada bukti foto dari penemuan ini. Namun, tidak semua iklan disampaikan melalui gambar atau teks. Dari mulut ke mulut bisa dibilang bentuk periklanan tertua. Anggur Falernian adalah contoh yang baik. Penyair menulis tentang kelezatan anggur ini. Martial mengklaim bahwa itu adalah minuman yang bisa disajikan untuk Zeus sendiri. Dia mengembangkan seluruh mitos seputar penciptaan anggur ini, yang konon merupakan hadiah ilahi dari dewa Bacchus.