Video: Impian Amerika Estée Lauder: Bagaimana Seorang Gadis dari Keluarga Besar Yahudi Mendirikan Kerajaan Kosmetik
2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09
Sepanjang hidupnya dia benar-benar ingin menjadi seratus persen orang Amerika, dan untuk waktu yang lama dia menyembunyikan asal-usulnya. Este Lauder dilahirkan dalam keluarga imigran Yahudi yang miskin, tetapi memenuhi "impian Amerika": ia menjadi pendiri merek kosmetik, yang dikenal di seluruh dunia.
Sebenarnya, namanya adalah Josephine Esther Mentzer. Ia lahir pada tahun 1908 di Queens, New York. Gadis itu adalah anak bungsu dari sembilan bersaudara dalam keluarga seorang wanita Ceko dan seorang Yahudi Hungaria (menurut sumber lain, dia berasal dari Ukraina). Keluarganya tidak kaya, anak-anak bekerja di toko dengan ayah mereka. Esther bermimpi menjadi seorang aktris, sambil memahami rahasia perdagangan yang sukses. Dan ini sangat berguna baginya di masa depan.
Hidupnya terbalik dengan kedatangan pamannya, seorang ahli kulit-kimia John Schots, yang baginya menjadi "pesulap, ideal dan mentor" dan "menangkap imajinasi dengan cara yang tidak ada orang lain yang bisa melakukannya." Dia mengembangkan formula krim kulitnya sendiri dan mengajari keponakannya cara membuat krim sendiri. Subjek tes pertamanya dan kliennya adalah teman sekolah. Dan sepulang sekolah, menjual krim menjadi sumber pendapatan tetapnya.
Pada tahun 1930 ia menikah dengan Joseph Lauder dan mengambil nama belakangnya. Nama itu juga menurut dia terlalu panjang dan tidak beraturan, dan dia datang dengan nama baru, yang berasal dari Ester - Este, atau Esti. Jadi Esther Mentzer berubah menjadi Este Lauder. Saat itu, dia bahkan tidak bisa bermimpi bahwa di masa depan namanya akan menjadi nama merek.
Pada tahun 1939, Este meninggalkan suaminya - kariernya saat itu jauh lebih penting baginya. Dia pindah ke Miami Beach dan membuka kantor untuk perusahaan kosmetiknya di sana. Dia benar-benar memiliki ketajaman bisnis - karirnya meroket. Pada tahun 1942, kehidupan putranya terancam karena penyakit serius, dan masalah ini sekali lagi menyatukan pasangan - Este menikah lagi dengan Joe Lauder.
Mereka membuka toko pertama mereka pada tahun 1946. Saat itu, variasinya tidak bervariasi: dua krim, susu bergizi, minyak pembersih, lipstik, bedak, dan eyeshadow. Este memutuskan bahwa mereka akan memenangkan pembeli dengan kosmetik berkualitas tinggi, dan tidak banyak pilihan nama. Dan tak lama kemudian Estee dan Joe menjadi pemilik perusahaan yang berubah menjadi kerajaan kosmetik bernama "Estee Lauder Cosmetics".
Este adalah seorang jenius pemasaran yang nyata. Dia menemukan beberapa cara efektif untuk mempromosikan produk yang masih digunakan sampai sekarang. Dia berkata, "Ketika Anda menjual krim, Anda harus menjual impian awet muda." Inovasinya adalah tradisi pemberian hadiah gratis untuk dibeli, yang kemudian dikenal sebagai taktik pemasaran yang sangat efektif. Sebagai aturan, contoh pemulihan ini atau itu dilampirkan sebagai hadiah. Dan aturan "semakin banyak Anda mendistribusikan, semakin banyak Anda menang" bekerja dengan sempurna: klien, setelah menguji produk, kemudian datang untuk membelinya. Slogan kampanye iklannya juga merupakan penemuan kreatif, seperti “Waktu tidak berpihak pada Anda, tetapi saya!”.
Sejarah penaklukan Paris oleh Este telah menjadi legenda bisnis yang nyata. Suatu kali dia pergi ke pusat perbelanjaan besar, yang menolak untuk membuat kontrak dengannya, dan di departemen wewangian dia memecahkan sebotol parfumnya sendiri. Aromanya langsung memenuhi seluruh ruangan, dan para pelanggan mulai menghampiri Este menanyakan jenis parfum apa itu. Setelah itu, kontrak tetap ditandatangani.
Pada tahun 1995 g. Este Lauder resmi pensiun dan menyerahkan pengelolaan perusahaan kepada putra-putranya. Pada tahun 1998, ia menjadi satu-satunya wanita dalam daftar 20 pengusaha terbesar abad kedua puluh versi majalah Time. Sekarang putranya Ronald dan Leonard memproduksi lini kosmetik baru. 120 toko merek Estee Lauder telah dibuka di seluruh dunia, yang merupakan salah satu dari lima kerajaan wewangian dan kosmetik terbesar di dunia.
Itu mungkin untuk melewati jalan yang sulit dan menaklukkan seluruh dunia dan Anne Burda: dari ibu rumah tangga dan istri selingkuh hingga pencipta majalah mode terkenal
Direkomendasikan:
Manakah dari anggota keluarga kerajaan modern yang memiliki profesi non-kerajaan sepenuhnya?
Kehidupan modern menentukan aturannya sendiri. Dan jika anggota keluarga kerajaan sebelumnya terlibat secara eksklusif dalam urusan negara, mengatur resepsi dan mengembangkan amal, maka realitas masyarakat modern menentukan aturan yang berbeda. Semakin banyak bangsawan mulai menjalani kehidupan orang biasa dan menguasai sepenuhnya profesi "duniawi". Mereka tidak mengandalkan posisi mereka di masyarakat, tetapi semata-mata pada keterampilan mereka dan menganggapnya sebagai tugas mereka untuk membantu orang dengan perbuatan nyata. Hari ini kita akan memanggil mereka nama
Dari Perubahan Besar ke Spider-Man: Impian Amerika dari Aktor Soviet Ilya Baskin
Tentunya nama Ilya Baskin tidak berarti apa-apa bagi sebagian besar pemirsa: di bioskop Soviet, ia hanya memainkan 4 peran di awal 1970-an, yang paling menonjol adalah peran seorang siswa berambut merah di Big Change, dan setelah ia beremigrasi ke Amerika Serikat, di rumah namanya diasingkan untuk dilupakan. Kisahnya unik dalam banyak hal: tidak seperti kebanyakan aktor ekspatriat, ia berhasil membangun karier di Hollywood dan memainkan sekitar 70 peran! Dan meskipun dia mendapat sebagian besar episode, dalam filmografinya
Seorang arsitek dari keluarga nomaden mendirikan bangunan, yang masing-masing merupakan objek seni ramah lingkungan
Di lingkungan arsitektur, Totan Kuzembaev dianggap sebagai master. Ini telah menjadi pemenang hadiah internasional lebih dari sekali, dan setiap bangunannya dapat dengan aman disebut sebagai objek seni ramah lingkungan yang terpisah. Sang arsitek pun berani mendekati penataan rumahnya sendiri. Bagi arsitek berusia 65 tahun, ini sama sekali bukan tantangan bagi masyarakat, melainkan cara mengekspresikan diri. Misalnya, di apartemen Moskow yang dipenuhi dengan perabotan aneh yang tidak realistis, dia sangat nyaman
Bagaimana seorang gadis dari keluarga miskin menjadi simbol bohemian Paris: Kiki dari Montparnasse
Mungkin tidak banyak orang yang mengenal Alice Pren, tetapi mungkin banyak yang pernah mendengar tentang Kiki dari Montparnasse. Mereka adalah satu dan orang yang sama. Dan punggungnya yang dilukis seperti biola pada lukisan terkenal karya Man Ray. Pada tahun 1928, model, penyanyi kabaret dan sosialita ini, yang oleh kolektor seni Amerika Peggy Guggenheim disebut "sangat cantik", menjadi Ratu Montparnasse dan simbol bohemian Paris. Tapi siapa sebenarnya Kiki, dan seniman apa yang mendedikasikan kanvas mereka untuknya?
7 pemimpin Soviet, yang istrinya adalah gadis-gadis dari keluarga Yahudi
Pada awal abad kedua puluh, jumlah pernikahan antaretnis di Rusia meningkat tajam. Terutama sering pria Rusia mulai menikahi wanita Yahudi. Namun, ini adalah penjelasan yang sepenuhnya logis: kaum muda tertarik dengan eksotisme gadis-gadis Yahudi yang sulit dipahami. Selain itu, di masa revolusioner, perwakilan dari berbagai negara dipersatukan oleh ide yang sama dan keinginan untuk dunia baru yang lebih baik, seperti yang terlihat saat itu. Dan banyak pemimpin era Soviet, tanpa bayang-bayang keraguan, mengambil wanita Yahudi sebagai istri mereka