Dari Bach hingga Pirosmani: Kisah Penasaran tentang Bagaimana Iklan Menjadi Bagian dari Warisan Budaya Dunia

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Periklanan sering dianggap sebagai bagian kehidupan yang membosankan dan tidak dapat dihilangkan, sumber kutipan dan lelucon filistin. Namun, beberapa produk periklanan mulai mengambil kehidupan yang terpisah dan menjadi, tanpa diremehkan, menjadi bagian dari warisan budaya dunia. Mari kita bicara tentang contoh yang paling mencolok.

Kopi kantata. Bach, Zimmermann, Pikander dan para pecinta kopi

Abad ke-18 di Eropa Barat, antara lain, adalah abad kopi. Kafe Austria dan Jerman sering menjadi semacam salon musik, di mana pengunjung dapat menikmati musik live dan bahkan pertunjukan teater. Tetapi kecanduan minuman baru di Eropa melawan prasangka: banyak orang Jerman menganggap kopi berbahaya dan tidak sehat. Selain itu, kata "pengunjung" berarti laki-laki. Di Jerman, ada gerakan populer untuk melarang kopi bagi wanita: itu diduga berkontribusi pada ketidaksuburan.

Pada titik ini, Zimmermann, pemilik kedai kopi di Leipzig, memerintahkan direktur Sekolah Musik, orang yang dihormati di kota, sebuah iklan yang dapat meningkatkan bisnis kopi dan menarik tidak hanya penduduk kota, tetapi juga penduduk kota. Musisi ini adalah Johann Sebastian Bach. Dengan libretto, komposer hebat dibantu oleh temannya, penyair dan generalis Pikander (Christian Friedrich Henrici). Dia menulis kedua "syair yang memalukan" - puisi erotis yang sukses besar, dan puisi religius yang berapi-api, dan juga diterjemahkan dari bahasa Latin. Maka lahirlah Coffee Cantata, sebuah opera komik kecil.

Hanya ada tiga karakter dalam karya ini: Lieschen, seorang pecinta kopi muda, Schlendrian (secara harfiah diterjemahkan dari bahasa Jerman - "rutin", "kelembaman"), ayahnya dan Narator. Dan ansambel: seruling, dua biola, biola, harpsichord, dan cello.

Tanpa tiga cangkir kelincahan setiap hari, gadis itu merasa seperti "daging kambing yang layu dan terlalu matang", sementara kopi baginya "lebih manis dari pala dan rasanya lebih enak dari seribu ciuman." Dan sang ayah melarang kegembiraan ini dan mengancam akan mengunci putrinya di rumah, merampas gaun barunya dan meninggalkannya sebagai perawan tua. Nah, Lizhen setuju dengan satu syarat: Shlendrian harus mencarikannya seorang suami malam itu. Tetapi dalam kontrak pernikahan, dia akan menuliskan tiga cangkir yang sama setiap hari!

Kedai kopi Zimmermann berkembang selama lebih dari dua ratus tahun dan hancur selama Perang Dunia II. Dan sekarang hanya tersisa plakat peringatan dan mahakarya musik.

Mesin kemajuan: kisah lagu Neapolitan "Funiculi, funicula"

Banyak penggemar opera telah mendengar atau bahkan menyenandungkan lagu Neapolitan "Funiculì funiculà". Motif bravura diingat dengan baik, tetapi maknanya tidak dapat dipahami oleh mereka yang tidak berbicara bahasa Italia. Mari kita masuk lebih dalam ke sejarah.

Pada tahun 1880, insinyur dan pengusaha Hongaria Ernesto Emanuele Oblicht membangun kereta gantung untuk mengangkat wisatawan ke kawah Vesuvius. Mereka yang ingin mengagumi pemandangan Teluk Napoli biasanya berjalan kaki. Dan kedua trailer itu diharapkan sukses. Kontraktor berjanji kepada penduduk setempat pajak per penumpang dan 900 lira per tahun untuk mendukung kantor walikota karena menyetujui pembangunan.

Namun, setelah pembangunan keajaiban teknologi, ternyata biaya operasionalnya tinggi, dan penumpangnya lebih sedikit daripada yang kita inginkan. Kekuatan musik datang untuk menyelamatkan. Wartawan dan penyair Romawi Giuseppe (lebih dikenal sebagai Peppino) Turco, kontributor surat kabar satir Kapten Fracasse dan komposer Neapolitan Luigi Denza telah bekerja sama untuk menulis sebuah lagu yang merayakan kebaruan.

Tarantella, sangat mirip dengan melodi rakyat yang menular, tidak hanya membawa ketenaran, tetapi bertahan selama bertahun-tahun: kereta gantung, yang telah bekerja dengan penuh kemenangan selama 20 tahun, tidak selamat dari letusan Vesuvius. Dan selama 120 tahun "Funicul funiculà" telah dibawakan oleh Luciano Pavarotti, Mario Lanza, Beniamino Gigli dan banyak lainnya pada waktu yang berbeda dan di negara yang berbeda. Dan, tampaknya, selebritas dan mahasiswa konservatori akan bernyanyi untuk waktu yang lama: "Kami bergegas naik kereta gantung!"

Toulouse-Lautrec dan pabrik merah

Anda hampir tidak dapat menemukan orang yang membaca yang belum pernah mendengar apa pun tentang Moulin Rouge. Tetapi tidak semua orang tahu bahwa Henri de Toulouse-Lautrec memberikan kontribusi besar terhadap popularitas kabaret ini. Poster yang merayakan pembukaan musim baru membuat artis dan perusahaan terkenal pada saat yang sama. Ini adalah "Moulin Rouge, La Gulyu".

Dalam cahaya kuning kita melihat penari cancan Louise Weber, dijuluki Glutton, La Gulya. Di latar depan adalah pasangannya, yang dikenal orang Paris sebagai Valentin Beskostny. Kejujuran, ketajaman dan keringkasan gambar membuat kesan besar pada publik. Pada siang hari, poster-poster itu dirobohkan dan dicuri oleh para kolektor.

Niko Pirosmani: papan nama untuk dukhan dan museum seni

Seniman primitivis Georgia Nikolai Aslanovich Pirosmanashvili dikenal dunia sebagai Niko Pirosmani. Seorang yatim piatu dari keluarga miskin, pemimpi aneh yang berbicara tentang melihat orang-orang kudus, tetapi tidak bisa menjadi konduktor atau tukang susu yang baik, dia terus-menerus menggambar dan pada awalnya dia hanya membagikan gambar. Dari Kakheti asalnya, seorang otodidak pedesaan datang ke Tiflis: di sana Anda bisa mencari nafkah dengan kuas. Tanda untuk dukhan, penginapan miskin, tempat anggur juga dijual, menjadi roti Niko. Karena baik seniman maupun dukhan tidak punya uang untuk kanvas, bahannya adalah kain minyak hitam atau putih, yang menutupi meja.

Berkat upaya saudara-saudara Zdanevich, lukisan Pirosmani dipamerkan di Moskow di sebuah pameran futuris. Namun, terlepas dari pengakuan relatif, artis itu meninggal, saat dia hidup - membutuhkan.

Hari ini karya Pirosmani adalah topik buku dan lagu, film dan artikel. Mereka dipamerkan di Louvre dan menghiasi museum di Rusia dan Georgia. Dari Galeri Tretyakov hingga Museum Nasional Seni Georgia, pengunjung melihat nelayan, dukhanis, aktris, dan berbicara tentang "Giotto Kaukasia".

Antologi periklanan juga mencakup sejarah kartu perdagangan yang menarik: seperti apa iklan di abad ke-19 dan bagaimana iklan itu dikumpulkan.