10 kegagalan iklan terbaru: Siapa yang dikritik di web hari ini dan untuk apa

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Periklanan adalah produk jenius kreatif dari seseorang yang, tidak, tidak, dan akan gagal, menunjukkan kepada seluruh dunia keputusan yang luar biasa, seringkali tidak dapat dipahami, dan terkadang benar-benar gila, yang dengannya skandal langsung pecah di sekitar merek-merek utama dunia. Sepanjang sejarah periklanan, banyak pemikir kreatif menghadapi masalah penolakan kreativitas mereka, dengan fakta bahwa konsumen akhir yang melihat gambar atau video yang indah sama sekali tidak sesuai dengan apa yang ada di dalamnya, sehingga secara signifikan mengurangi tingkat minat dan kepercayaan. dalam merek itu sendiri. Kami telah menyusun untuk Anda daftar skandal periklanan paling terkenal selama beberapa tahun terakhir.

1. Reebok dan poster seksis

Kampanye iklan Reebok asli di dunia disebut #bemorehuman, di mana poster menggambarkan gadis-gadis yang kuat dan atletis. Dengan demikian, merek tersebut menekankan bahwa tidak hanya separuh pria dari audiens mereka yang dapat menjadi kuat dan percaya diri, tetapi juga wanita. Jadi mereka masuk sepuluh besar, karena topik perbedaan laki-laki dari perempuan dalam masyarakat modern adalah salah satu yang paling banyak dibicarakan. Di Rusia, mereka memutuskan bahwa langkah seperti itu akan sangat membosankan dan dangkal, dan oleh karena itu dalam iklan #nivkakieramki mereka menyarankan agar gadis atletik beralih dari jarum persetujuan pria ke wajah pria. Mungkin, dengan cara ini, pencipta memutuskan bahwa seksisme seperti itu, dipasangkan dengan feminisme yang bersemangat, akan membawa mereka sukses, tetapi mereka salah perhitungan: hanya dalam beberapa jam posting di Instagram, iklan mengumpulkan banyak sekali ulasan negatif, sehingga memaksa pengiklan untuk menghapusnya karena malu.

2. H&M dalam gelombang rasisme

Merek pakaian H&M tahun lalu merilis koleksi baru pakaiannya, di antaranya juga ada model anak-anak. Dan semuanya akan baik-baik saja jika pengguna tidak memperhatikan satu detail yang menarik: dalam gambar dengan anak-anak yang menunjukkan hoodies dan kaus baru, ada seorang bocah lelaki kulit hitam dengan sweter hijau, di mana tulisan "Monyet paling keren di hutan" memamerkan. Masih belum diketahui secara pasti apakah itu kesalahan pemasar atau kelalaian fotografer bahwa dia menembak anak-anak, tetapi rasa malu seperti itu memaksa merek untuk merevisi koleksinya, yang, omong-omong, gagal dalam penjualan. Dan sebagai bonus - pengiklan yang telah meninggalkan merek dan ribuan pelanggan di jejaring sosial.

3. Implikasi seksual dari iklan pariwisata Vilnius

Mungkin, banyak turis telah mendengar tentang ibu kota Lithuania, dan bahkan mungkin mengunjunginya, menikmati keindahannya, pemandangan yang menyenangkan, dan lokasi yang menarik. Pada bulan Agustus tahun lalu, pemerintah kota memutuskan untuk membuat kampanye iklan yang akan menarik lebih banyak perhatian ke kota mereka. Beginilah poster dan bahkan video yang menyatakan bahwa Vilnius adalah G-spot di Eropa. Pesan seksual khas dalam gambar, di mana seorang gadis dalam pose jujur meremas selembar dalam bentuk peta, di mana kota ini berada, menyebabkan kebingungan dan tempat-tempat persetujuan di jaringan. Itu, secara umum, tidak berdampak negatif pada arus wisatawan ke kota, yang menghargai kreativitas dari langkah yang memalukan itu.

4. Balas dendam untuk hadiah biasa pada 23 Februari di iklan DNS

Toko elektronik dan peralatan DNS yang berlokasi di Vladivostok, pada malam liburan pria utama, merilis video yang menarik. Plotnya sangat sederhana: seorang pria mengendarai mobil ke hutan yang tertutup salju, menarik seorang gadis yang menangis keluar dari bagasi, memberinya sebungkus kaus kaki, yang dia berikan kepadanya, dan memaksanya untuk mengambil sekop untuk menguburnya. hadiah bodoh. Dalam bidikan berikutnya, hal yang sama terjadi dengan seorang gadis yang menghadiahi pembela tercintanya dengan antiperspiran. Pesan utama perusahaan ini, seperti yang Anda duga, adalah insentif untuk membeli hadiah yang tepat dan bagus. Tetapi pengguna tidak menghargai humor seperti itu dan video tersebut, alih-alih menjadi hype dan populer, menerima banyak ketidaksukaan, dan perusahaan itu dituduh melakukan seksisme dan chauvinisme.

5. Amazon dan simbol fasis dari Third Reich

Amazon adalah salah satu yang paling populer tidak hanya di Amerika, tetapi di seluruh dunia. Bukan rahasia lagi kalau peritel internet ini sering berinvestasi di acara TV, film, berbagai merchandise bahkan buku. Oleh karena itu, skandal baru disebabkan oleh upaya untuk mempromosikan serial "The Man in the High Castle". Untuk ini, poster khusus dibuat yang menghiasi papan reklame di seluruh New York. Menurut plot film, Jepang dan Jerman memenangkan Perang Dunia Kedua, dan oleh karena itu Patung Liberty dihiasi dengan swastika fasis, dan juga memberi hormat dengan cara Jerman. Selain itu, beberapa gerbong kereta bawah tanah dicat sesuai dengan gaya seri: setengahnya berwarna Amerika yang ditaklukkan fasis, dan yang lainnya di Jepang. Ceri pada kue dalam skandal ini adalah kenyataan bahwa tindakan seperti itu tidak dikoordinasikan dengan pemerintah kota, dan oleh karena itu iklan itu dengan cepat dihapus, dan ketidakpuasan warga tidak mereda hingga hari ini, yang menjadi semacam alasan untuk peringkat rendah dari seri ini.

6. Pria Beracun di Iklan Gillette Blades

Merek terkenal Gillette, yang selalu memposisikan dirinya sebagai produk terbaik untuk pria, merilis video baru pada bulan Januari tahun ini dan menampilkan slogan barunya, yang berbunyi seperti "Untuk pria terbaik." Sepintas, tidak ada kriminal dalam video ini, tetapi hanya aktor dan tokoh terkenal yang melihatnya tidak hanya feminisme agresif, tetapi juga upaya untuk mempermalukan semua pria. Plot video ini cukup sederhana: dengan bantuan gambar dan sulih suara yang jelas, dikatakan bahwa pria dapat mengubah perilaku "stereotipikal" mereka menjadi lebih baik. Bullying, pelecehan seksual, perkelahian antara anak-anak dan banyak lagi dikutip sebagai contoh. Inilah yang menyebabkan kemarahan, karena dengan video ini merek tersebut memperjelas bahwa semua pria itu jahat, tanpa kecuali. Banyak tokoh budaya dan politisi populer berbicara negatif di jejaring sosial mereka, dan juga dengan tajam menentang penggunaan produk-produk merek ini, yang secara signifikan merusak popularitasnya.

7. Heineken dan bir putih saja

Anehnya, merek minuman beralkohol populer secara global Heineken menjadi korban kreativitasnya sendiri tahun lalu. Sebuah iklan baru yang dirilis oleh rantai tempat pembuatan bir ini menampilkan slogan “Lighter is the best”. Dan semua akan baik-baik saja jika dalam bingkai video sebotol bir ringan tidak melewati beberapa orang kulit hitam, untuk berakhir di tangan seorang wanita kulit putih. Tentu saja, hanya beberapa jam setelah rilis, iklan ini menyebabkan kebingungan negatif di jejaring sosial, karena pengguna menangkap catatan rasisme yang sangat jelas di dalamnya. Akibatnya, perusahaan harus meminta maaf, menarik video dari persewaan, dan juga merilis bir edisi terbatas khusus untuk orang kulit hitam.

8. Penghinaan terhadap budaya Tionghoa dari Dolce & Gabbana

Salah satu skandal paling terkenal tahun lalu adalah semacam perang antara perwakilan Dolce dan Cina. Perusahaan menjalankan iklannya di Shanghai dengan beberapa iklan yang menampilkan wanita cantik Tionghoa yang makan Italia dan makanan lainnya menggunakan sumpit tradisional Tiongkok. Pada saat yang sama, suara dalam bahasa Mandarin dengan sarkasme yang jelas menunjukkan betapa tidak nyamannya gadis itu dan bagaimana sebaiknya dia bertindak, sambil bermain dengan standar budaya ganda seperti itu. Tentu saja, pihak berwenang Cina tidak berdiri di samping, dan koleksi Dolce dengan cepat ditarik dari toko, dan saham perusahaan turun secara signifikan di pasar Asia. Konflik tersebut juga dipicu oleh Stefano Gabbana yang di jejaring sosialnya menyebut China sebagai negara mafia yang menjijikkan. Namun, dia kemudian menyatakan bahwa akunnya telah diretas, dan sebuah video dirilis di jaringan dengan permintaan maaf resmi.

9. Pepsi dan pemandangan utopis unjuk rasa

Pada tahun 2017, perusahaan Pepsi mengundang Kendall Jenner untuk membintangi video baru, yang akan menjadi wajah minuman baru mereka, Pepsi Max. Mungkin, perusahaan itu sendiri ingin memberi penghormatan kepada peristiwa yang terjadi di Amerika Serikat dan disebut Black Lives Matter, tetapi pengguna tidak menghargai rasa tidak hormat yang begitu mencolok. Menurut plot video, karakter utama mengambil bagian dalam pembuatan film, dan ketika dia melihat rapat umum terjadi di bawah jendela, dia memutuskan untuk bergabung. Di akhir video, dia berbagi sebotol minuman dengan polisi, setelah itu dia tersenyum dan seluruh kerumunan pemrotes bersukacita. Video itu dikritik tidak hanya karena tidak menghormati peristiwa nyata, tetapi juga karena plagiarisme, karena adegan dengan minuman itu diambil dari foto kehidupan nyata. Selain itu, banyak kritik jatuh pada perusahaan karena fakta bahwa dengan cara yang manis dan utopis itu menguraikan segala sesuatu yang biasanya terjadi di rapat umum, dan oleh karena itu, di jejaring sosial, pengguna mulai membombardir perusahaan dengan foto-foto apa yang sebenarnya terjadi. selama bentrokan warga sipil dan polisi.

10. Nike dan Tidak Menghormati Tradisi Amerika

Nike telah membuat iklan yang memotivasi dan agak positif selama beberapa tahun, di mana slogan utama mereka adalah "Lakukan saja." Tetapi pilihan model tahun lalu meninggalkan banyak yang diinginkan: perusahaan menyajikan beberapa foto dengan partisipasi Colin Kapernik, yang pada waktu itu telah berhasil menjadi pusat skandal dan menerima penilaian negatif bahkan dari Presiden Donald. Truf. Soalnya Colin dan beberapa pesepakbola Amerika lainnya hanya berlutut sambil menyanyikan lagu kebangsaan, dengan demikian menunjukkan protes dan penghormatan mereka untuk mengenang orang kulit hitam yang menderita akibat tindakan polisi. Orang Amerika melihat ini sebagai tidak menghormati budaya, dan oleh karena itu keputusan Nike untuk menjadikan Colin sebagai wajah perusahaan mereka menyebabkan bencana: kepribadian, atlet, aktor, dan bahkan politisi paling populer secara terbuka membakar barang-barang mereka dari merek ini dan pergi ke perusahaan lain, dan Nike saham jatuh dengan cepat hingga hari ini.

Melanjutkan tema - yang muncul dalam iklan perusahaan yang meragukan.