Bagaimana bengkel rumah menjadi merek perhiasan fesyen paling populer di AS: Perhiasan luar biasa Kirks Folly

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Bulan tersenyum, penyihir di sapu dan putri duyung berayun di dahan … Perhiasan Kirks Folly terkenal di kalangan pecinta perhiasan antik di seluruh dunia. Motif mereka yang luar biasa, warna kompleks, dan banyak detail tak terduga tidak membuat siapa pun acuh tak acuh. Dan sementara merek yang tidak setuju untuk bermain sesuai aturan sering kali tidak berhasil, kisah Kirks Folly menunjukkan bahwa penting untuk mengikuti kata hati Anda - dan sisanya akan mengikuti …

Kisah di balik Kirks Folly sangat sederhana - dan ini memberi perhiasan artistik mereka lebih banyak pesona. Perusahaan ini lahir pada tahun 1979…. di dapur. Dua saudara perempuan Kirks, Helen dan Jennifer, suatu hari sedang mengobrol di meja dapur. Helen sedang memutar-mutar sumpit di tangannya dan dia menemukan ide yang tidak biasa - ide lain. Semua orang di sekitar tahu tentang kecintaan Helen pada gizmos yang cerah dan tidak biasa, dan dalam koleksinya Anda selalu dapat menemukan manik-manik cerah, liontin aneh, pita dengan pola yang tidak biasa … Dan sekarang, menggunakan bahan sederhana yang ada, Helen secara spontan mengumpulkan hiasan rambut dari mereka - tongkat yang dibungkus dengan benang, cangkang kerang, kristal kecil, liontin dan manik-manik bundar di atasnya. Jennifer senang dan membujuk adiknya untuk melakukan sesuatu yang lain. Ini adalah bagaimana produk Kirks pertama kali muncul - ikat kepala, ikat kepala, jepit rambut, jepit rambut, semua jenis klip, busur dan pita. Bulu berbagai burung, mutiara buatan, kristal, kerang, bulu, pipa plastik dan kancing kayu digunakan untuk dekorasi.

Jalan perusahaan yang baru lahir menuju kesuksesan membutuhkan … tiga bulan. Selama tiga bulan, Jennifer Kirks mengepung toko-toko terbesar di New York, menyelingi telepon dengan surat, sampai dia mendapat jawaban dari salah satunya. Pengecer yang menanggapi desakan Jennifer untuk mempromosikan bisnis keluarga telah membuahkan hasil. Dalam waktu singkat, jepit rambut yang dibuat oleh para suster di dapur mereka benar-benar terjual habis, dan Kirks menerima pesanan dan penawaran baru. Anggota keluarga lainnya, George dan Elizabeth, segera bergabung dengan bisnis keluarga. Ungkapan favorit Jennifer - "Jika Anda dapat memimpikannya dan mempercayainya, Anda dapat melakukannya" menjadi moto perusahaan. Memang, imajinasi dan kepercayaan diri telah memungkinkan perusahaan kecil milik keluarga, membuat perhiasan fantasi kekanak-kanakan, menjadi salah satu merek perhiasan mode paling populer di dunia. Diketahui bahwa beberapa penggemar perhiasan Kirks sangat terpesona oleh dunia fantasi mereka sehingga … mereka berhenti dari pekerjaan mereka dan mulai bekerja untuk kepentingan merek perhiasan favorit mereka.

Pada tanggal 19 April 1980, artikel besar pertama tentang perusahaan diterbitkan di halaman depan The New York Times, sekitar waktu yang sama Kirks Folly muncul di halaman-halaman Vogue, tetapi pada saat yang sama mereka tetap apa yang disebut " merek ceruk". Dari hiasan rambut, mereka beralih ke komposisi yang lebih kompleks yang diisi dengan karakter dongeng - liontin dengan putri duyung, pesona dengan unicorn, anting-anting dengan kereta labu dari kisah Cinderella … kreasi di QVC. QVC (kependekan dari Quality Value Convenience) adalah jaringan televisi free-to-air Amerika dan saluran TV dengan nama yang sama yang mengkhususkan diri dalam siaran TV 24 jam dari berbagai item yang tersedia untuk dipesan, yang disebut "toko di sofa. "Sebelum era penjualan online, ini adalah bentuk periklanan yang cukup populer. Banyak yang menganggap siaran seperti itu menjengkelkan, tetapi penonton QVC pada waktu itu sudah berjumlah beberapa juta orang dari berbagai negara - yang berarti bahwa mereka yang mempresentasikan produknya di saluran ini benar-benar terkenal di dunia.

Namun, kali ini, manajemen saluran sangat meragukan keberhasilan dekorasi aneh aneh yang ditunjukkan oleh keluarga Kirks yang eksentrik kepada mereka. Peri yang menggemaskan, bidadari mutiara, bulan yang menyeringai, Alice in Wonderland, The Wizard of Oz … akankah khalayak luas menghargai hal-hal canggih yang tidak dapat Anda kenakan dengan setelan bisnis? Keraguan tidak dibenarkan. Koleksi perhiasan Kirks Folly terjual habis dalam waktu kurang dari empat puluh menit. Perhitungan menunjukkan bahwa pembelian dilakukan setiap detik!

Artis fantasi terkenal di dunia Josephine Wall telah merancang perhiasan untuk Kirks Folly selama beberapa waktu. Tidak sulit untuk melihat bagaimana motif dan gambar fantastis “bergerak” dari lukisannya menjadi bros atau kalung. Kemudian, Kirks Folly memperluas produksinya, membuka pabrik di Prancis dan Cina, mulai memproduksi aksesori wanita, tekstil, tas, dan … tongkat ajaib Salib Peri. Saat Cinderella bermimpi untuk pergi ke pesta dansa, begitu pula para suster Kirks bermimpi mendekorasi seluruh dunia dengan mahakarya mereka. Jennifer Kirks menyatakan dirinya sebagai "ibu peri" dari merek tersebut - tongkat ajaib yang dia temukan, meskipun tidak berguna, dan hanya dapat digunakan untuk bersenang-senang atau untuk bermain, adalah salah satu hal paling populer dari Kirks Folly.

Kirks Folly selalu menjadi perhiasan murni dan tidak pernah menggunakan bahan mahal, tetapi mereka memantau dengan cermat kualitas paduan, pelapisan emas, enamel, dan kristal Aurora Borealis. Kirks Folly, dalam format di mana mereka dikenal oleh klien mereka, berhenti beroperasi pada tahun 2014, setelah tiga puluh lima tahun menakjubkan - benar-benar luar biasa! - kesuksesan. Ini sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa saudara perempuan Kirks sudah lelah mengelola merek - dan pada saat yang sama, mereka tidak siap untuk mentransfernya bahkan ke keluarga dekat mereka. Namun, penutupan perusahaan itulah yang menyebabkan lonjakan tajam dalam harga produk-produknya - dan putaran baru minat di dalamnya.

Para suster Kirks melanjutkan jalur kreatif mereka untuk menyenangkan penggemar setia bros dan liontin yang luar biasa. Anehnya, perhiasan Kirks Folly, menurut situs web merek, masih terus ditampilkan dan dijual di saluran QVC - namun, tidak lagi sebagai perhiasan lucu, tetapi sebagai perhiasan koleksi, yang biayanya meningkat setiap hari.