Sejarah Sepatu Kets, atau Bagaimana Sepatu Jalanan Menjadi Dasar Fashion Modern

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Mungkin sepatu kets adalah salah satu dari sedikit barang modis yang dengan sempurna menekankan dan mengekspresikan individualitas. Mereka saat ini memiliki berbagai bentuk, warna, sentuhan akhir, dan penggunaan tak terbatas untuk konsumen modern. Ini adalah alas kaki yang dikenakan oleh lebih dari setengah populasi: dari atlet, artis, model, remaja, anak-anak, wanita dan pria hingga orang tua, yang mengikuti perkembangan zaman, berpegang pada moto "modis, bergaya, praktis dan nyaman. " Tapi ini semua adalah detail yang akrab bagi semua orang dan semua orang, dan hanya sedikit orang yang tahu tentang sejarah sepatu kets dan dampaknya terhadap mode modern.

1. Mode modern, olahraga, dan sejarah sepatu kets

Salah satu alasan utama popularitas sepatu kets di kalangan konsumen adalah pengenalan mereka ke dalam olahraga, terutama bola basket. Sampai Chuck Taylor datang, bola basket tidak pernah dikaitkan dengan sepatu tertentu. Dia adalah pemain bola basket semi-profesional yang menjadi penjual sepatu kets Converse pada tahun 1921 dan mempromosikannya dengan sangat baik sehingga dia akhirnya menjadi wajah merek tersebut. Itu adalah sepatu olahraga pertama yang didukung oleh selebriti dan bintang Chuck Taylor lahir. Ia menjadi salah satu yang mulai menggunakan sepatu basket sejak tahun 1900-an hingga 1960-an dan 70-an. Semakin populernya bola basket membuat Converse populer di kalangan konsumen, dan alas kaki secara bertahap berkembang melampaui bidang lain, termasuk musik, skateboard, dan pakaian santai.

Pemain NBA pertama yang memiliki sepatu kets bermerek adalah Walt "Clyde" Fraser dengan PUMA Clyde. Fraser dikenal karena selera gayanya yang modis, baik di dalam maupun di luar lapangan basket. Dia memberikan kontribusi besar pada tampilan dan desain sepatu kets ketika dia menyetujuinya di tahun 1970-an. Sepatu ini terkenal dengan permukaan suedenya dan variasi warnanya. Seperti nama Chuck Taylor, nama Fraser juga disematkan pada sneaker berupa tanda tangannya. Pada 1980-an, sepatu kets secara bertahap mulai menarik perhatian tidak hanya atlet, tetapi juga penari.

Michael Jordan ingin menandatangani kontrak dengan Adidas karena itu adalah merek favoritnya. Namun, pergantian peristiwa menyebabkan perubahan terbesar dalam sejarah sepatu kets. Sepatu kets Nike Air Force Michael Jordan memulai debutnya pada tahun 1985 sebagai bagian dari legenda budaya pop. Sepatu dijual tidak hanya untuk olahraga, tetapi juga untuk kehidupan sehari-hari. Daya tarik besar Jordan membuat sneaker ini diminati oleh para penggemar atlet yang ingin memakai sneaker yang sama dengan idola mereka. Nike Air Force telah menjadi salah satu sepatu kets yang paling didambakan dalam mode modern dan tetap menjadi pilihan yang sangat populer di kalangan pecinta sepatu atletik hingga saat ini.

2. Musisi sebagai trendsetter

Seperti olahraga, industri musik telah memainkan peran kunci dalam sejarah sepatu kets, menjadikannya produk yang menarik massa. Pendengar musik bisa meniru artis favorit mereka dan memakai sepatu yang sama dengan idola mereka. Rap, reggaeton, dan hip-hop telah menjadi katalis untuk menjadikan sepatu kets sebagai bahan pokok mode modern dan bagian integral dari pakaian sehari-hari orang.

PUMA Suedes dan Clydes adalah pilihan populer untuk b-boys / girls di tahun 1980-an, sedangkan Nike Air Force 1 adalah favorit baik untuk rapper maupun musisi. Sepatu converse mulai dipakai oleh artis rock dan punk termasuk Kurt Cobain, Joe Strummer atau Billie Armstrong. Musik dan budaya sepatu kets semakin terjalin dengan artis populer yang membuat sepatu kets versi mereka sendiri dengan merek pakaian olahraga.

Kolaborasi antara artis dan merek fesyen kontemporer besar dimulai dengan Run-DMC berkolaborasi dengan Adidas setelah mereka merilis lagu "My Adidas". Mereka menciptakan versi sneaker Adidas Superstar yang memulai debutnya pada tahun 1985. Pada tahun 2020, seri bersama lain dirilis untuk merayakan ulang tahun sepatu kets Superstar. Kolaborasi Jay-Z dengan Reebok menciptakan sepatu kets yang terinspirasi oleh sepatu kets Gucci 1984, membuat gaya lebih mudah diakses oleh massa.

Kanye West telah terlibat dalam banyak kolaborasi sepatu kets, termasuk Nike Air Yeezy miliknya yang paling populer dan terkenal. Dia juga pernah bekerja dengan Louis Vuitton dan Adidas.

Kolaborasi Rihanna dengan PUMA telah menjadi momen yang menentukan dalam industri fashion dan sejarah sneaker. Dia tidak hanya menjadi bintang bisnis pertunjukan wanita, tetapi dia juga ditunjuk sebagai direktur kreatif merek tersebut pada tahun 2016. Pengaruhnya pada wanita muda telah mengubah sikap konsumen terhadap merek sepatu kets yang pernah populer di industri musik ini. Ini adalah bukti bagaimana pengaruh individu dapat menyebabkan pembaruan merek mode modern yang telah kehilangan dukungan publik.

3. Film dan Pemasaran

Beberapa sepatu kets akan selamanya masuk dalam sejarah budaya pop sebagai katalis untuk menjadikannya nama rumah tangga. Nike Cortez, yang dipasarkan oleh merek tersebut pada 1970-an, memperkuat status ikoniknya ketika muncul di Forrest Gump. Sepatu slip-on kotak-kotak Vans menjadi populer setelah karakter Sean Penn muncul di dalamnya selama film "Rapid Change at Ridgemont High."

Sepatu kets putih The Baby - Dirty Dancing membuat kesan abadi sehingga penjualan merek tersebut meningkat sepuluh kali lipat di tahun yang sama. Dan tidak mengherankan jika sepatu kets putih masih sangat populer saat ini, menempati salah satu posisi terdepan di pasar.

Sepatu kets dan pemasaran memainkan peran besar dalam dorongan merek untuk menarik pembeli, sehingga meningkatkan penjualan. Beberapa sepatu kets yang ditampilkan dalam film menjadi sangat populer sehingga permintaan konsumen akhirnya memungkinkan versi asli untuk dijual bertahun-tahun kemudian. Ini adalah kasus di Water Life Wes Anderson, di mana tim Steve Zissou mengenakan sepatu kets Adidas, putih dengan tali biru dan kuning. Adidas merilis sneaker edisi terbatas yang kabarnya hanya terdiri dari seratus pasang pada tahun 2017. Contoh lain adalah Space Jam klasik 1996, ketika koleksi sepatu yang terinspirasi film dirilis pada 2016 untuk merayakan ulang tahun kedua puluh film tersebut.

Rilisan retro dan nostalgia dari film favorit Anda menghasilkan kegembiraan seputar produk baru. Sepatu kets memiliki kemampuan untuk mengidentifikasi orang-orang dengan era tertentu sepanjang waktu. Pengingat akan gaya yang populer saat masih anak-anak membuat "penerbitan ulang" ini lebih memikat. Kreasi item limited edition dari film ikonik favorit membuat sneakers ini semakin diminati para kolektor.

4. Mendorong batasan gender

Dibuat untuk pria dan wanita, sneaker membantu memadukan garis antara apa yang dianggap sebagai mode khusus pria. Fashion wanita mulai berubah pada awal 1900-an. Wanita mulai bekerja dan secara aktif terlibat dalam olahraga dan olahraga. Meski demikian, sneakers mereka tetap terlihat seperti sepatu dan wedges yang didesain untuk menghadirkan sentuhan feminim. Oleh karena itu, para wanita dipaksa untuk mengenakan gaun dan rok selama olahraga hingga 1950-an dan 60-an. Partisipasi dalam olahraga dan keinginan untuk memakai apa yang secara tradisional menjadi pakaian pria, termasuk sepatu kets, merupakan langkah untuk membuat wanita ingin melepaskan batasan yang dikenakan pada mereka.

Karena semakin banyak wanita pergi bekerja pada 1980-an, sepatu hak tinggi terus memainkan peran kunci dalam gaya kantor. Pikirkan film "Business Woman" dan Tess McGill dengan sepatu kets di jalanan New York yang mencoba berkarir di industri yang didominasi pria. Seiring waktu, sepatu kets menjadi bagian dari gaya hidup wanita dan tidak lagi hanya untuk olahraga. Standar pakaian di masyarakat telah berubah secara signifikan. Wanita mulai mendapatkan lebih banyak kepercayaan diri dan kebebasan dalam memilih pakaian dan alas kaki, serta keinginan mereka untuk bermitra dengan merek sepatu kets utama, menjadi wajah promosi dan kampanye. Kolaborasi yang mengubah permainan termasuk Cardi B dan Reebok, Rihanna dan PUMA, dan Reebok's It's a Man's World Campaign. Saat ini, wanita dengan kesenangan yang tidak kalah memberikan preferensi pada sepatu kets yang nyaman dan bergaya, mengisi kembali koleksi mereka dengan hal-hal baru yang modis.

5. Dari streetwear hingga fashion mewah

Ketersediaan beberapa merek, antara lain Nike, Adidas atau Fila, mulai bersaing dengan merek-merek mewah seperti Louis Vuitton, Balenciaga, atau Prada. Merek fesyen kontemporer seperti Supreme, Stüssy, dan Palace merilis produk dalam jumlah dan gaya terbatas yang hanya akan dijual dalam waktu singkat. Bagian dari jenis budaya streetwear menunjukkan bahwa ada kategori orang yang, melawan segala rintangan, akan membeli barang yang mereka sukai, bahkan jika harganya diukur dalam beberapa ribu. Streetwear memiliki kesegaran dan keunggulan yang coba ditangkap oleh pengecer kelas atas di pasar di mana toko ritel tradisional tutup.

Salah satu hal yang membuat kemewahan menjadi eksklusif adalah harga yang mahal. Desain mewah adalah norma bagi segelintir orang yang mampu membelinya, tetapi sekarang mode telah dapat dicapai di berbagai tingkatan, dan pakaian jalanan tidak terkecuali. Merek pakaian olahraga termasuk Converse, Vans, Nike atau Adidas telah menjadi penting dalam budaya streetwear karena harganya yang terjangkau. Mengenakan pakaian kasual dianggap modis dan disukai.

Sepatu kets runway memiliki potensi untuk menciptakan desain baru yang belum pernah terlihat sebelumnya. Merek fashion modern memiliki kebebasan untuk menciptakan bentuk yang unik, kombinasi warna yang menarik dan bahan yang berkualitas. Sejarah sneaker dan kebangkitannya dalam mode juga membuat merek seperti Supreme bermitra dengan Louis Vuitton atau Anna Wintour / Vogue dengan Nike. Hal ini kemungkinan akan berlanjut di masa depan, karena semakin banyak merek yang bermitra satu sama lain untuk menciptakan sepatu kets edisi khusus dan hyped yang akan menyenangkan para penggemar sepatu.

6. Perubahan dan kontradiksi dalam mode modern

Perusahaan sepatu kets lebih mampu berubah daripada kategori sepatu lainnya. Kecintaan terhadap sneakers memiliki potensi besar dalam perkembangan fashion. Saat ini, konsumen memperhatikan praktik perusahaan dan seberapa ramah lingkungan atau etis itu.

Kemitraan selebriti juga memberi perusahaan sepatu kets kesempatan untuk mengubah merek mereka lebih jauh dengan mengambil sikap terhadap isu-isu yang penting bagi konsumen. Kolaborasi Farrell Williams dengan Adidas sejak 2014, termasuk lini HU (manusia), berfokus pada mengatasi tantangan keragaman dan inklusi. Akhirnya, serangkaian sepatu kets dirilis yang menampilkan wanita hamil dan ibu menyusui. LeBron James mengenakan sepatu kets Equality selama pertandingan Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards pada tahun 2017.

Perusahaan sepatu kets juga telah menangani kontroversi yang memengaruhi cara kerja merek mereka. Pada 1990-an dan awal 2000-an, Nike menghadapi kontroversi ekstrem atas pabrik keringat dan pelanggaran pekerja anak. Permintaan konsumen akan perubahanlah yang pada akhirnya mendorong merek untuk mengubah cara kerjanya. Itu adalah peringatan besar tentang bagaimana beberapa bidang industri mode modern bekerja sebagian di luar negeri. Hal ini akhirnya mengarah pada agenda keberlanjutan Nike dan merupakan momen penting bagi perusahaan untuk menjangkau bagian pasar yang semakin sadar lingkungan.

Ketidakpekaan budaya adalah tantangan lain yang dihadapi merek sepatu kets karena nama, gambar, atau pilihan warna yang mengisyaratkan stereotip rasial atau budaya terkait. Farrell Williams dan Adidas menciptakan koleksi bergaya Holi pada tahun 2018, yang menyebabkan badai kemarahan. Meskipun merek ingin fokus pada kemanusiaan dan kesetaraan dalam skala global, itu masih diterima dengan permusuhan. Kontroversi besar lainnya adalah 'sneaker belenggu' adidas yang dirancang oleh Jeremy Scott pada tahun 2012.

Dilaporkan terinspirasi oleh mainan "My Favorite Monster", koleksi tersebut mendapat reaksi keras dari komunitas Afrika-Amerika dan NAACP, karena menyerupai gambar perbudakan. Merek tersebut membatalkan sepatu tersebut setelah mendapat kritik. Bahkan bertahun-tahun kemudian, masih menimbulkan pertanyaan tentang motif merek untuk menciptakan barang-barang yang mungkin dipandang bertentangan dengan keyakinan moral dan etnis orang lain. Sering kali, ini dilihat sebagai pemasaran yang bodoh atau disengaja kepada publik.

Konsumen dapat meminta merek fesyen modern untuk mempraktikkan apa yang mereka khotbahkan, dan lebih sering daripada tidak mereka mendengarkan. Merek tahu bahwa tanpa konsumen, mereka tidak memiliki produk untuk dijual. Hubungan antara konsumen publik dan sepatu kets merupakan ikatan kuat yang terus berkembang.

Dan sebagai lanjutan dari topik tentang sepatu populer, baca juga tentang bagaimana Martins menjadi salah satu sepatu bot paling ikonik sepanjang masa.