Bagaimana berlian hitam mengangkat dan menghancurkan merek perhiasan kesayangan oligarki Rusia: de Grisogono

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Dia disebut "raja berlian hitam", dia memperkenalkan jutawan Arab Saudi ke perhiasan Eropa, memperkenalkan mode jam tangan perhiasan mewah yang membuat teman-teman oligarki Rusia gila … Fawaz Gruosi, putra seorang sopir truk dari Beirut, mencapai ketinggian yang tidak dapat dicapai - seorang pengusaha sukses yang menjadi pembuat perhiasan terkenal … Namun tahun 2020 ternyata menjadi tahun yang fatal bagi perusahaannya. Alasannya adalah skandal politik di Angola yang jauh dan berlian hitam yang langka.

Fawaz Gruosi lahir pada tahun 1952 di Beirut, tetapi menghabiskan masa kecilnya di Florence, sebuah kota yang dipenuhi dengan semangat seni. Di masa mudanya, ia putus sekolah untuk bekerja sebagai asisten penjualan di toko perhiasan terdekat. Dan sama sekali bukan karena dia sangat tertarik pada perhiasan - Fawaz menikah begitu saja di luar kehendak orang tuanya, mereka menolak untuk mendukungnya, dan pemuda itu terpaksa memberi makan keluarganya. Namun, di butik, Gruosi yang ramah dihargai, dan setelah beberapa tahun ia diangkat sebagai manajer cabang perusahaan di London. Dan kemudian pemuda ambisius itu diperhatikan oleh Harry Winston - dan selama empat tahun dia mewakili minat mereka di Arab Saudi, berkomunikasi dengan orang-orang terkaya di Timur Tengah.

Kemudian dia diundang untuk bekerja oleh Gianni Bulgari sendiri. Di bawah Gruosi, perusahaan membuat lompatan nyata, jumlah butik meningkat beberapa kali. Tapi begitu kehidupan glamor, berurusan dan sampanye dengan Fawaza Gruosi yang kaya bosan. Dia memutuskan bahwa sudah waktunya untuk melakukan perjalanan bebas … Dia mendirikan de Grisogono dengan tiga mitra lagi - nama itu disarankan oleh salah satu dari mereka, mengingat nama gadis ibunya. Tetapi kemitraan itu tidak berhasil, dan Fawaz Gruosi ditinggalkan sendirian. Dia berusia empat puluh tahun ketika dia menciptakan perhiasan pertamanya. Saat mengambil batu, Gruosi menemukan foto berlian hitam Orlov. Warna mistis dan kilau batu itu membuatnya terpesona. Dia mengabdikan seluruh hidupnya untuk mempromosikan merek perhiasan, melihat semua koleksi perhiasan terbaru, tetapi tidak ada seorang pun dalam ingatannya yang menggunakan berlian hitam. Jadi itu adalah kesempatan!

Gruosi membeli berlian hitam batch pertama - sangat murah. Tidak ada yang percaya bahwa batu aneh ini bisa disukai oleh siapa saja. Namun, koleksi independen pertamanya - hanya tiga potong perhiasan - bahkan tidak muncul di jendela. Itu dibeli oleh teman tuannya. Dan kumpulan berlian berikutnya jauh lebih besar dari yang pertama …

Berkat Fawaz Gruosi, nilai berlian hitam melonjak dua puluh kali lipat. Sekarang tidak mungkin untuk membeli banyak batu ini di Afrika Selatan "murah" - berlian dengan warna ini menjadi tidak terjangkau bagi banyak merek perhiasan muda. Dia menghiasi jam tangan, pakaian, "mainan untuk orang dewasa" dan bahkan ponsel dengan berlian hitam. Telepon Ericsson bertatahkan batu mulia telah menjadi simbol tahun 90-an - kemewahan, berbatasan dengan selera buruk.

Gruosi, yang memiliki pengalaman kerja yang luas, memutuskan untuk tidak mengikuti tren, tetapi menciptakannya. Dia menyatakan bahwa satu-satunya aturan merek de Grisogono adalah kebebasan berkreasi. Tidak ada kerangka kerja, tidak ada "penelitian target audiens", tidak ada "selera enak" yang menyesakkan. Pada tahun-tahun ketika kitsch dan kekayaan mewah menguasai dunia desain, de Grisogono menjadi merek kultus dengan pendekatannya yang berani dan inovatif. Oligarki Moskow dan rekan-rekannya sangat menghargai jam tangan perhiasan dari Gruosi. Tetapi tidak hanya - singa betina sekuler, bintang Hollywood, dan pemberontak muda tidak dapat menahan pesona gelap berlian hitam. Naomi Campbell, Natalie Portman, Bella Hadid. Kim Kardashian, Irina Shayk, Cara Delevingne - ini adalah daftar klien de Grisogono yang tidak lengkap.

Gruosi menciptakan hingga lima ratus perhiasan unik setiap tahun - produktivitas yang belum pernah ada sebelumnya untuk seorang pembuat perhiasan. Pernikahan pemberontaknya yang masih muda tidak bertahan lama. Hari ini Fawaz Gruosi menikah dengan salah satu wanita paling berpengaruh di dunia perhiasan, Wakil Presiden Chopard Caroline Scheufele. Chopard telah mendukung de Grisogono berkali-kali selama krisis … tetapi pada tahun 2020, "raja berlian hitam" masih belum bisa bertahan.

Belum lama ini, sebuah drama kriminal nyata terjadi di sekitar de Grisogono, yang mengakibatkan kebangkrutan perusahaan. Selama dua dekade, Fawaz Gruosi adalah pemilik tunggal saham perusahaan. Namun, pada 2012, dia membuat kesepakatan yang sangat aneh - dia menjual saham pengendali … kepada putri Presiden Angola, Isabel dos Santos. Kekayaan seorang wanita dan suaminya adalah miliaran dolar. Pada awalnya, tidak ada perubahan signifikan untuk rumah perhiasan, semuanya berjalan seperti biasa, bintang-bintang muncul di karpet merah mengenakan kalung dengan berlian hitam, koleksi jam tangan perhiasan baru keluar …

Pada 2017, skandal pertama terjadi. Di lelang Christie's Geneva seharga tiga puluh tiga juta dolar, sebuah kalung mewah dengan berlian hitam 163 karat yang megah dijual di bawah palu. Selama pelelangan, ahli permata Yanni Melas melakukan mogok makan. Ia menyatakan bahwa hasil penjualan Art of de Grisogono seharusnya digunakan untuk pembangunan rumah sakit anak di Angola, dan bukan ke kantong dos Santos. Isabelle mengatakan bahwa ini adalah serangan politik terhadap dirinya secara pribadi. Namun kisah ini tidak berlalu begitu saja tanpa meninggalkan jejak dan menimbulkan gelombang kemarahan publik.

Pada tahun 2020, ternyata rumah perhiasan itu memang terlibat dalam skandal keuangan besar. De Grisogono menerima dana melalui perusahaan cangkang di seluruh dunia, dan Isabel dos Santos serta suaminya bersalah atas pencucian uang. Aset mereka dibekukan oleh pemerintah Angola. Reputasi merek hancur dan segalanya berjalan buruk. Serangkaian litigasi akhirnya menyebabkan kebangkrutan perusahaan. Pertama, pemilik mencoba menjual de Grisogono, kemudian proses kebangkrutan diluncurkan. Tapi bukan itu saja - Gruosi sendiri mengatakan bahwa dia tidak ada hubungannya dengan merek selama lebih dari setahun … Beginilah kisah "raja berlian hitam" de Grisogono berakhir - tetapi, tentu saja, bukan Fawaz Gruosi dirinya, yang masih mampu mengejutkan dunia perhiasan.