Bagaimana pembuat mobil yang gagal menciptakan merek perhiasan ikonik: Perhiasan Monet

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:09

Merek perhiasan Monet, diluncurkan pada akhir tahun 1930-an, merevolusi desain perhiasan. Penolakan batu mulia dan tatahan yang mendukung minimalis, bentuk bersih dan singkat, teknologi revolusioner, desain pengencang dan pengencang terbaru, kolaborasi dengan Yves Saint Laurent dan lini perhiasan pertama di dunia untuk remaja … Anehnya, semuanya bisa berubah berbeda, jika bukan karena The Great Depression.

Pada tahun 1926, saudara-saudara yang giat Michael dan Joseph Chernov (dalam beberapa sumber - Chernovs) berangkat untuk menaklukkan New York. Mereka bermimpi untuk memulai perusahaan mobil mereka sendiri - hei Henry Ford, pindah, Orang kulit hitam akan datang! Mereka bahkan datang dengan nama untuk merek masa depan mereka - Monocraft. Hanya rencana mereka yang tidak ditakdirkan untuk menjadi kenyataan - pada 24 Oktober 1929 di Amerika Serikat terjadi kehancuran pasar saham, yang memunculkan krisis ekonomi global yang dikenal sebagai Depresi Hebat. Impian menciptakan mobil yang sempurna harus ditinggalkan. Ada teori "lipstik" dalam ekonomi perilaku. Esensinya terletak pada kenyataan bahwa pada saat krisis ekonomi atau ketidakstabilan sosial, konsumen mengganti pembelian barang mahal dengan "barang mewah" yang lebih terjangkau. Inilah yang dimainkan di tangan saudara-saudara. Di masa-masa sulit, orang-orang yang sumber dayanya belum habis sering kali berinvestasi dalam perhiasan - harganya lebih terjangkau daripada mobil baru, menyenangkan jiwa dan memberi harapan untuk masa depan yang lebih cerah. Mungkin inilah yang dipikirkan saudara-saudara ketika mereka membuka bisnis baru mereka.

Mereka mulai dengan membuat monogram berlapis emas untuk tas tangan, tetapi segera mulai memproduksi pin, anting-anting, gelang, dan kalung. Ada legenda bahwa Chernow bersaudara adalah penggemar berat karya pelukis impresionis Claude Monet - dan perusahaan mereka dinamai menurut namanya. Namun, tampaknya Monet hanyalah sebuah Monocraft yang disingkat dan lebih "Prancis".

Merek dengan cepat menjadi terkenal. Semua dekorasi dibuat secara eksklusif dengan tangan dan dibedakan oleh orisinalitas desain - nada teknik saudara-saudara Chernow berperan di sini. Merekalah yang menemukan … klip. Ya, ya, anting-anting clip-on yang tidak asing ini (terutama yang disukai oleh anak-anak dan remaja) adalah inovasi dari merek Monet, tentu saja, dipatenkan. Gesper laras, yang terdiri dari dua bagian, salah satunya disekrup ke bagian lain, juga ditemukan oleh para mogul mobil yang gagal ini. Edmond Mario Granville, yang sebelumnya bekerja untuk Cartier, menjadi desainer utama merek tersebut pada pertengahan 1930-an. Dia akan memberikan Monet hampir empat puluh tahun hidupnya sampai maut memisahkan mereka. Granville dengan tegas meninggalkan banyak warna, mengandalkan logam - kecemerlangan, tekstur, keteduhannya. Terkadang bentuk sederhana dan singkat ini dilengkapi dengan kristal Swarovski, tetapi merek tersebut menghasilkan produk hias yang relatif sedikit. Dari sudut pandang artistik, kreasi Monet dekat dengan gaya Art Deco dan lukisan modernis - geometri ketat, ritme terverifikasi, elemen besar. Untuk produksi perhiasan, paduan perhiasan berkualitas tinggi dengan pelapisan emas atau perak digunakan.

Monet dengan cepat menjadi trendsetter dalam mode perhiasan - dan, tentu saja, mereka mulai mencuri ide, dan kadang-kadang bahkan memberikan barang palsu mereka yang biasa-biasa saja untuk produk merek tersebut. Ini secara signifikan merusak reputasi gagasan saudara-saudara Chernow. Untuk pertama kalinya mereka menempatkan merek Monet pada produk mereka pada tahun 1937, dan sejak tahun 1955 semua perhiasan keluar dengan lencana hak cipta dan stempel khusus Monet, Monet Sterling atau Perhiasan Monet.

Berbicara tentang Monet Sterling, lini inovatif perhiasan perak murni. Logam ini adalah satu-satunya bahan yang tersedia selama perang. Selama periode ini, perusahaan saudara-saudara Chernov bekerja untuk kebaikan negara dan terlibat dalam produksi amunisi, tetapi mereka tidak meninggalkan pekerjaan utama mereka - pembuatan perhiasan. Dari paduan tembaga dan perak berkekuatan tinggi, mereka membuat pin untuk topi dan kerah dengan desain "patriotik" - "Pin Kemenangan". Mereka dikenakan sebagai tanda solidaritas dengan mereka yang mengorbankan hidup mereka di garis depan dalam perang melawan fasisme.

Pada periode pasca-perang, seluruh dunia berusaha cepat melupakan kengerian yang dialami. Desainer menciptakan pakaian yang semakin feminin, elegan, bahkan mewah - ingat Tampilan Baru Christian Dior! Roknya semakin penuh, garis lehernya semakin dalam … Garis leher yang dalam ini sangat berkontribusi pada popularitas kalung Monet, dengan menggoda melilit leher yang terbuka dan turun ke dada. Banyak baris rantai, liontin dan medali besar, permukaan bertekstur, motif Mesir kuno dan Mesopotamia … Untuk keluar malam, tentu saja, mereka memesan perhiasan dengan batu mulia - dan di siang hari cukup diperbolehkan memakai perhiasan imitasi.

Pada 50-an, Monet secara aktif mengembangkan model perhiasan baru, misalnya, gelang pesona. Mereka membuka jalur pemuda yang sebenarnya berorientasi pada remaja - dan dalam hal ini mereka menjadi pionir. Gadis-gadis yang sangat muda sekarang dapat menghiasi diri mereka dengan rantai halus tipis dengan liontin yang sedikit kekanak-kanakan - malaikat, hati, dan bunga. Merek mendukung gerakan hippie dengan merilis liontin dengan kata-kata cinta dan damai, mulai memproduksi aksesori - ikat pinggang, gesper, pegangan.

Pada tahun 1981, Monet memulai kolaborasi dengan rumah mode Yves Saint Laurent, dan kemudian mulai memproduksi perhiasan untuk Christian Lacroix. Ini membawa keuntungan besar merek perhiasan dan ketenaran dunia - dari bengkel keluarga kecil, mereka berubah menjadi raksasa industri nyata, seperti yang diimpikan oleh para pendiri. Saat ini, merek Monet hidup dan berkembang, terlepas dari perubahan pemilik yang konstan. Gaya mereka sebagian besar tetap tidak berubah sejak tahun 1930-an. Perhiasan antik Monet, di mana setiap wanita berubah menjadi kecantikan fatal dari film lama, sangat berharga. Anting-anting dan kalung, dibuat lebih dari setengah abad yang lalu, terlihat seperti baru - mereka tidak pudar, tidak menggelap, tidak mendapatkan keripik dan retakan. Biarkan Monet menjadi perhiasan, bukan "perhiasan tinggi", desain, kualitas, dan kecerdikan mereka yang berani menetapkan standar untuk produksi perhiasan demokratis selama bertahun-tahun yang akan datang.